RP CAT
Premium Castrados.
Uma campanha integrada para transformar a identidade da embalagem em presença digital, comunicação de loja e apoio à venda.
Proposta para aprovação de posicionamento e conceito. Planejamento e prévias de composição; artes finais e publicação ainda não executadas.
Uma única referência.
Fonte principal definida pelo usuário: NOVA - GATO - RP CAT - PREMIUM - CASTRADO - ADULTO TODAS A RAÇAS - SALMÃO E BETERRABA 10,1 KG(3).pdf, recebido em 07/10/2026. Os textos da campanha seguem esta arte. O mockup anterior não será reutilizado como versão atualizada.
| Base editorial | Aplicação |
|---|---|
| Adultos castrados de todas as raças | Indicação central e explícita nas peças principais. |
| Proteína bruta mínima 31% | Atributo numérico; não representa, isoladamente, superioridade nutricional. |
| Sabor salmão & polpa de beterraba | Manter a palavra “sabor”. Não afirmar carne ou filé como ingrediente principal. |
| Sem uso de corantes e aromatizantes | Reproduzir a declaração específica; não substituir por “100% natural” ou “sem aditivos”. |
| MOS; extrato de yucca e zeólita | Usar a linguagem declarada sobre intestino, firmeza das fezes e odor, sem ampliar a alegação. |
Controle interno: permanecem no arquivo a divergência de equivalência da metionina e a expressão “baixa caloria” sem energia fornecida. Esses pontos e a garantia de satisfação ficam fora das novas chamadas. Isso não impede produzir com os demais dados. A revisão assistida não certifica formulação ou conformidade.
Hipóteses de planejamento: comunicação para tutores e varejo especializado; objetivo inicial de reconhecimento, consultas comerciais e presença em lojas. Região, verba, preços, estoque, metas numéricas e data de estreia não foram informados. Não há promessa de disponibilidade nacional ou de resultados.
Do site ao celular, a mesma campanha.
Composição demonstrativa com a face frontal extraída diretamente do PDF. A face plana preserva a arte recebida e não simula um saco físico. O packshot final deverá ser atualizado a partir desta versão antes de exportar a campanha.
RP CAT Premium Castrados — estratégia e produção da campanha
Conceito recomendado
O cuidado continua. A escolha acompanha.
A campanha apresenta RP CAT Premium Castrados como uma escolha de alimentação para gatos adultos castrados, conectando a decisão de compra ao cuidado cotidiano. A frase do conceito precisa aparecer acompanhada da indicação “Para gatos adultos castrados”: isolada, ela não explica a categoria e perde força comercial.
Referência técnica informada: arquivo NOVA ... 10,1 KG(3).pdf. Base disponível para comunicação: 31% de proteína bruta mínima; indicação para gatos adultos castrados; sabor salmão & polpa de beterraba; sem uso de corantes e aromatizantes; MOS como auxiliar do funcionamento intestinal; yucca e zeólita associadas a fezes mais firmes e menor odor. Os textos de benefícios deverão conservar o sentido e os qualificadores do rótulo, com conferência final antes da publicação. O produto não será apresentado como alimento terapêutico.
O objetivo inicial é aumentar reconhecimento da indicação e gerar conversas comerciais qualificadas. O plano também prepara materiais para conversão no ponto de venda e recompra. Sem dados de distribuição, investimento, margem e histórico, não há fundamento para prometer aumento percentual de vendas ou definir meta numérica de retorno.
Três territórios criativos
1. O cuidado continua. A escolha acompanha. — recomendado
- Big idea: o vínculo permanece e a escolha de alimentação acompanha a fase adulta após a castração.
- Headline: “O cuidado continua. A escolha acompanha.”
- Tagline: “RP CAT Premium. Para gatos adultos castrados.”
- Insight de trabalho: a indicação precisa ajudar o tutor a reconhecer para quem é o produto. É uma hipótese criativa, não uma conclusão de pesquisa com consumidores.
- Direção visual: embalagem original como protagonista; fotografia natural de gato adulto; cores extraídas da referência aprovada; espaço livre entre título, identificação e produto. Benefícios aparecem em módulos secundários.
- Tom: cuidadoso, seguro, cotidiano e claro, sem infantilizar o tutor.
- Risco: frase ampla demais se usada sem “adultos castrados”; corrigir pela presença constante da indicação.
- Aplicação: banner principal do site, apresentação de campanha, peça de abertura do Instagram, anúncio de reconhecimento e cartaz de PDV.
2. Para o seu gato adulto castrado
- Big idea: reconhecer rapidamente o produto adequado à categoria procurada.
- Headline: “Seu gato é adulto e castrado?”
- Tagline: “Conheça RP CAT Premium Castrados.”
- Insight de trabalho: em superfícies pequenas, a identificação direta pode ser mais útil que uma assinatura conceitual.
- Direção visual: headline curta, embalagem grande, indicação destacada e um único argumento de apoio por peça. Não empilhar selos.
- Tom: objetivo, acessível e comercial.
- Risco: transformar a categoria em promessa universal de adequação individual; evitar “perfeito para todo gato” e recomendações de troca sem avaliação do contexto.
- Aplicação: anúncios de produto, card de catálogo, material de balcão, WhatsApp e comunicação próxima da compra.
3. Conheça o que vai na escolha
- Big idea: apoiar a decisão por informações concretas, apresentadas de forma simples.
- Headline: “Conheça RP CAT Premium Castrados.”
- Tagline: “Informação clara para escolher.”
- Insight de trabalho: os atributos do rótulo podem estruturar conteúdo útil e fortalecer a argumentação comercial sem recorrer a exageros.
- Direção visual: carrosséis com uma informação por tela, tipografia legível, detalhes autorizados da embalagem e gráficos exclusivamente explicativos, sem simular comprovação científica.
- Tom: didático e transparente.
- Risco: sugerir que 31% de proteína, isoladamente, comprova superioridade nutricional; não fazer rankings nem comparações sem estudo.
- Aplicação: carrosséis educativos, seção de produto no site, ficha comercial e treinamento de vendedores.
O primeiro território conduz a campanha. O segundo fornece chamadas de conversão, e o terceiro organiza os conteúdos explicativos. Eles não devem se transformar em três identidades visuais concorrentes.
Hierarquia e regras de mensagem
- Marca e produto: RP CAT Premium Castrados.
- Destinação: Para gatos adultos castrados.
- Conceito: O cuidado continua. A escolha acompanha.
- Uma informação de apoio por peça principal: 31% de proteína bruta mínima, sabor salmão & polpa de beterraba ou sem uso de corantes e aromatizantes.
- CTA conforme destino real: conhecer o produto, conversar com atendimento ou consultar condições comerciais.
Benefícios de MOS, yucca e zeólita devem aparecer em peças explicativas, com redação fiel à referência. Não usar alegações urinárias, “baixa caloria”, metionina, emagrecimento, controle garantido de peso, prevenção de doenças, aprovação veterinária ou superioridade sem documentação. Não apresentar “sem uso de aromatizantes” como prova de que o alimento é natural. Fotos de salmão e beterraba não podem sugerir proporção, frescor ou composição não comprovados.
Matriz de produção
As dimensões abaixo são formatos de trabalho propostos, sujeitos à conferência dos espaços do site, plataforma de anúncio e gráfica. Não representam especificações oficiais das plataformas. Peças para impressão precisam de medida física, sangria, substrato e acabamento definidos antes do fechamento.
| Frente | Peça | Formato proposto | Função e prioridade |
|---|---|---|---|
| Site desktop | Banner principal e duas variações | 1920 × 720 px | Apresentar produto; prioridade 1 |
| Site mobile | Três composições específicas | 1080 × 1350 px | Preservar leitura e CTA; prioridade 1 |
| Post principal e cards de produto | 1080 × 1350 px | Reconhecimento; prioridade 1 | |
| Carrossel de cinco telas | 1080 × 1350 px por tela | Explicar atributos; prioridade 2 | |
| Stories de três telas | 1080 × 1920 px | Gerar conversa; prioridade 1 | |
| Reel de produto, 15–20 s | 1080 × 1920 px | Apresentar embalagem e indicação; prioridade 2 | |
| Ads | Variações estáticas | 1080 × 1350, 1080 × 1080 e 1080 × 1920 px | Testar mensagem e conversão; prioridade 2 |
| PDV | Cartaz e precificador | A3 e A5, sujeitos ao local | Reconhecimento e preço; prioridade 1 |
| PDV | Faixa de gôndola | Medida obtida no estabelecimento | Identificar categoria; prioridade 3 |
| Comercial | Card para WhatsApp e ficha de uma página | 1080 × 1350 px e A4 | Abordagem e argumentação; prioridade 1 |
| E-commerce | Capa, atributos e detalhes | 1600 × 1600 px | Clareza do produto; prioridade 2 |
| E-commerce | Descrição estruturada | Texto responsivo | Destinação, atributos e informações do rótulo; prioridade 2 |
No precificador, o campo de preço fica branco e vazio para preenchimento. Não inserir preço fictício. Links, QR codes e botões devem apontar para destinos confirmados; enquanto isso, são elementos pendentes de implementação. O novo mockup, atualizado pela arte de referência e aprovado, deve ser aplicado sem redesenhar logo, textos, proporções ou fotografias impressas.
Textos exatos dos três banners
Banner 1 — campanha
Título: O cuidado continua. A escolha acompanha.
Apoio: RP CAT Premium Castrados. Para gatos adultos castrados.
Informação complementar: Sabor salmão & polpa de beterraba.
Botão: Conheça o produto
Banner 2 — identificação imediata
Título: Seu gato é adulto e castrado?
Apoio: Conheça RP CAT Premium Castrados.
Informação complementar: 31% de proteína bruta mínima.
Botão: Veja os detalhes
Banner 3 — atributo de formulação
Título: Conheça mais sobre a escolha.
Apoio: RP CAT Premium Castrados, sem uso de corantes e aromatizantes.
Informação complementar: Para gatos adultos castrados.
Botão: Fale com a gente
Nos layouts mobile, priorizar título, identificação e botão. A informação complementar pode migrar para o bloco seguinte da página se comprometer a legibilidade. Os três banners são alternativas de aplicação e teste; não exigem carrossel automático na página inicial.
Argumentação comercial
Pitch de aproximadamente 15 segundos:
“Conheça RP CAT Premium Castrados, para gatos adultos castrados. São 31% de proteína bruta mínima, sabor salmão e polpa de beterraba, sem uso de corantes e aromatizantes. Quer conhecer os detalhes?”
Pitch de aproximadamente 30 segundos:
“RP CAT Premium Castrados é um alimento para gatos adultos castrados, com 31% de proteína bruta mínima e sabor salmão e polpa de beterraba. Sua formulação não utiliza corantes e aromatizantes. Conta com MOS, que auxilia o funcionamento intestinal, e com yucca e zeólita, que contribuem para fezes mais firmes e menor odor. Posso apresentar as informações da embalagem e consultar a disponibilidade para você?”
As durações são estimativas de locução; ajustar após leitura em voz alta, sem acelerar a ponto de prejudicar a compreensão.
WhatsApp para tutor:
“Olá! Você já conhece RP CAT Premium Castrados? É um alimento para gatos adultos castrados, com 31% de proteína bruta mínima e sabor salmão & polpa de beterraba, sem uso de corantes e aromatizantes. Posso enviar mais informações e consultar a disponibilidade para você?”
WhatsApp para lojista:
“Olá! Quero apresentar RP CAT Premium Castrados para o seu mix de alimentação felina. O produto é indicado para gatos adultos castrados, tem 31% de proteína bruta mínima e sabor salmão & polpa de beterraba, sem uso de corantes e aromatizantes. Posso enviar a ficha do produto e consultar condições comerciais para a sua loja?”
Desconto, prazo, frete, pedido mínimo e exclusividade só entram após confirmação comercial. Os textos são modelos para envio autorizado pela equipe; nenhuma mensagem é enviada como parte da criação da campanha.
Preparação e ativação
D−7 a D−1 — preparação: aprovar conceito e KV; atualizar o packshot pela arte de referência; finalizar a página de produto e seus destinos; confirmar atendimento, estoque, condições comerciais, medidas do site e gráfica. Preparar banner desktop/mobile, post principal, card comercial e precificador. Registrar a base de vendas e lojas atendidas. Esses dias não fazem parte dos 30 dias editoriais.
D01 a D07 — apresentação: produto, público e sabor. Liberar o banner e o kit de abordagem junto da abertura do calendário abaixo.
D08 a D14 — informação: proteína, ausência declarada de corantes/aromatizantes e MOS. Responder perguntas pelo canal de atendimento confirmado.
D15 a D21 — aprofundamento: vídeo de produto, yucca/zeólita e leitura do rótulo. Registrar objeções comerciais.
D22 a D30 — lembrança e conversão: rotina, procura pela marca e resumo de atributos. Avaliar consultas, pedidos e reposição. Não fabricar testemunhos ou lojas parceiras.
O calendário detalhado adiante é a única agenda editorial: 6 estáticos, 4 carrosséis e 2 reels, mais pautas de stories para os 30 dias. D01 é o primeiro dia de publicação, a definir. Não há agendamento automático.
KPIs e decisão de continuidade
| Objetivo | Indicador | Decisão apoiada |
|---|---|---|
| Reconhecimento | Alcance, frequência e visitas à página | Verificar distribuição e interesse inicial |
| Conteúdo útil | Salvamentos, compartilhamentos e dúvidas pertinentes | Escolher temas para aprofundar |
| Interesse comercial | Conversas qualificadas e custo por conversa, se houver mídia | Avaliar eficiência dos CTAs |
| Conversão | Pedidos atribuíveis, taxa de fechamento e receita | Relacionar comunicação à venda |
| Distribuição | Lojistas contatados, atendidos e com pedido | Medir avanço comercial real |
| Recompra | Reposição por cliente e intervalo entre pedidos | Acompanhar continuidade além do lançamento |
Usar links identificados por canal e registrar a origem das conversas no atendimento. Taxa de fechamento deve usar pedidos divididos por oportunidades qualificadas, com período e critério consistentes. Comparar campanhas apenas quando investimento, público, janela e disponibilidade forem considerados. No primeiro mês, a meta é formar uma base confiável de desempenho e eliminar mensagens ou destinos que dificultem a compra.
Página de produto — conteúdo inicial
Título: RP CAT Premium Castrados — Sabor Salmão & Polpa de Beterraba — 10,1 kg
Descrição: RP CAT Premium Castrados é um alimento completo e balanceado para gatos adultos castrados de todas as raças. Na versão sabor salmão & polpa de beterraba, apresenta proteína bruta mínima de 31% e não utiliza corantes e aromatizantes. Sua composição inclui prebiótico MOS, extrato de yucca e zeólita. Consulte na embalagem a composição completa, os níveis de garantia, as orientações de uso e de conservação.
Blocos da página: identificação e packshot atualizado; três atributos prioritários; detalhes da composição; informações completas do rótulo; perguntas frequentes; contato comercial. Não reproduzir a tabela inteira antes de resolver a divergência numérica identificada. Usar o peso no SKU comercial; peças institucionais podem funcionar sem destaque de peso.
Título SEO proposto: RP CAT Premium Castrados 10,1 kg | Rações Paraense
Descrição SEO proposta: Conheça RP CAT Premium Castrados: alimento para gatos adultos castrados, sabor salmão e polpa de beterraba, com proteína bruta mínima de 31%.
CTA primário: Conheça os detalhes. Na página de produto, usar “Consulte disponibilidade” com destino confirmado. “Comprar” somente se houver checkout ativo.
Respostas de apoio ao atendimento
| Pergunta ou objeção | Resposta sugerida |
|---|---|
| É para filhotes? | Esta versão é indicada para gatos adultos castrados de todas as raças. |
| Tem 31% de salmão? | Não. Os 31% se referem à proteína bruta mínima. O sabor é salmão e polpa de beterraba; a composição declara óleo de salmão a 0,5%. |
| É natural? | A declaração específica é “sem uso de corantes e aromatizantes”. Não apresentamos o produto como 100% natural. |
| Trata problemas urinários? | A campanha desta versão não apresenta essa indicação. Para necessidades clínicas, a orientação deve vir do veterinário que acompanha o animal. |
| Vai vender bem na minha loja? | Podemos apresentar o produto, as condições disponíveis e um plano de exposição. O giro precisa ser acompanhado na sua loja; não há promessa de resultado. |
| Qual o preço e a entrega? | Vamos consultar a condição vigente e a disponibilidade para a sua região. |
Teste de mensagem
Comparar a headline de campanha com “Seu gato é adulto e castrado?”, mantendo formato, destino, público e investimento comparáveis. Métrica principal: consultas qualificadas por visita. Cliques e alcance são indicadores auxiliares. Sem verba, testar em períodos equivalentes e tratar a comparação orgânica como exploratória, sem atribuir causalidade. Não declarar vencedor com poucas observações.
RP CAT Premium Castrados — calendário editorial D01–D30
Conceito: O cuidado continua. A escolha acompanha.
Chamada de apoio: RP CAT Premium Castrados. Para gatos adultos castrados.
Referência técnica designada: PDF 10,1 KG(3). Este calendário usa exclusivamente os dados autorizados no briefing editorial. Dias relativos, sem presumir data de lançamento, disponibilidade, oferta ou preço.
Sistema editorial e visual
- Feed: 12 publicações — 6 estáticos, 4 carrosséis e 2 reels de 15 segundos.
- Stories: presença nos 30 dias; propostas de 1 a 3 telas por dia.
- Paleta derivada da embalagem: preto/grafite, creme e coral. Amarelo apenas como acento presente nos ícones oficiais.
- Embalagem original como protagonista, preservando arte, proporção, nome, textos e cores. Nenhuma geração deve redesenhar o packshot.
- Fotografia complementar de gato adulto com anatomia e pelagem naturais, sem atribuir condição de saúde ao animal retratado.
- Um argumento principal por peça. Manter textos legíveis e reservar margem de segurança para interface.
- Formatos de produção: estáticos e carrosséis em 1080 × 1350; stories e reels em 1080 × 1920. Nos reels, manter textos essenciais na área central segura e legendar toda fala.
- Chamadas à ação convidam a conhecer, observar o rótulo ou perguntar pela marca. Não anunciam presença em uma loja específica.
Calendário integrado
| Dia | Feed | Stories — proposta de 1 a 3 telas |
|---|---|---|
| D01 | Estático 1 — apresentação | 2 telas: conceito com gato adulto; packshot e chamada de apoio. |
| D02 | — | 2 telas: detalhe da identidade RP CAT; enquete leve: “Seu gato gosta mais de observar a janela ou explorar a casa?”. |
| D03 | Estático 2 — categoria | 2 telas: “Para gatos adultos castrados”; detalhe real do termo “Castrados” na embalagem. |
| D04 | — | 1 tela: caixa de respostas “Qual é o nome do seu gato?”. |
| D05 | Estático 3 — sabor | 2 telas: “Sabor salmão & polpa de beterraba”; packshot com destaque para a indicação de sabor. |
| D06 | — | 2 telas: gato adulto em ambiente doméstico; enquete “O cantinho favorito dele: sofá ou janela?”. |
| D07 | — | 1 tela: embalagem em composição limpa com “O cuidado continua. A escolha acompanha.” |
| D08 | Estático 4 — proteína | 2 telas: “31% de proteína bruta, no mínimo”; “Uma informação declarada no rótulo.” |
| D09 | — | 2 telas: “Você costuma ler o rótulo?” com enquete “Sempre / Quero criar esse hábito”; mostrar indicação de público e proteína mínima. |
| D10 | Estático 5 — corantes e aromatizantes | 2 telas: frase integral “Sem uso de corantes e aromatizantes”; recorte original do atributo na embalagem. |
| D11 | — | 1 tela: enquete “Na sua casa, ele acompanha você ou prefere o próprio cantinho?”. |
| D12 | Carrossel 1 — MOS | 3 telas: “Prebiótico MOS”; “Auxilia o funcionamento do intestino”; convite “Veja o carrossel de hoje.” |
| D13 | — | 2 telas: packshot com chamada de apoio; caixa de respostas “Qual é a pose mais típica do seu gato?”. |
| D14 | — | 1 tela: enquete “Seu gato adora aparecer nas fotos? Sim / Só quando quer”. |
| D15 | Reel 1 — apresentação do produto | 2 telas: trecho do reel com título; compartilhar reel e chamada “Conheça os detalhes da embalagem.” |
| D16 | — | 2 telas: fotografia de gato adulto em casa; pergunta “Quem escolheu o nome dele?”. |
| D17 | Carrossel 2 — yucca e zeólita | 3 telas: “Extrato de yucca & zeólita”; “Fezes mais firmes e menos odor”; packshot e convite ao carrossel. |
| D18 | — | 1 tela: enquete “A brincadeira favorita dele envolve caixa ou bolinha?”. |
| D19 | Carrossel 3 — leitura do rótulo | 3 telas: “Onde encontrar as informações do produto?”; mostrar público e sabor na arte original; compartilhar carrossel. |
| D20 | — | 2 telas: “Sabor salmão & polpa de beterraba”; enquete “Você reconheceria essa embalagem na prateleira? Sim / Agora sim”. |
| D21 | — | 1 tela: caixa de respostas “Descreva seu gato em uma palavra.” |
| D22 | Estático 6 — rotina | 2 telas: cena de convivência com “Cada gato tem seu jeito”; conceito da campanha e produto. |
| D23 | — | 2 telas: enquete “Ele recebe as visitas ou observa de longe?”; fotografia de gato adulto com chamada de apoio. |
| D24 | — | 1 tela: packshot original e frase “Guarde este nome: RP CAT Premium Castrados.” |
| D25 | Reel 2 — reconhecimento de marca | 2 telas: compartilhar reel; “Na próxima visita à loja, pergunte por RP CAT Premium Castrados.” |
| D26 | — | 2 telas: “31% de proteína bruta, no mínimo”; “Sabor salmão & polpa de beterraba”, cada tela com packshot. |
| D27 | — | 1 tela: enquete “O melhor lugar para uma foto dele: janela ou sofá?”. |
| D28 | — | 2 telas: detalhe real da embalagem; “Amanhã, um resumo para salvar.” |
| D29 | Carrossel 4 — resumo | 3 telas: marca e público; proteína mínima e sabor; convite “Salve o resumo do feed para consultar.” |
| D30 | — | 3 telas: conceito; packshot e chamada de apoio; enquete “Qual formato você quer ver mais? Detalhes do produto / Gatos e rotina”. |
Conteúdo final das 12 publicações
D01 — Estático 1: apresentação
Headline: O cuidado continua. A escolha acompanha.
Texto na peça: RP CAT Premium Castrados. Para gatos adultos castrados.
Legenda:
O cuidado continua. A escolha acompanha. Conheça RP CAT Premium Castrados, para gatos adultos castrados. Uma apresentação que começa pelo essencial: saber para quem o produto foi desenvolvido e reconhecer sua embalagem. Nos próximos conteúdos, vamos mostrar os atributos declarados no rótulo. Acompanhe a série e conheça o produto.
CTA: Acompanhe a série e conheça o produto.
Direção visual: packshot original ocupando a maior área útil; fundo grafite com luz suave; headline creme em duas linhas. Usar coral no termo “Castrados”. Sem selos extras ou lista de benefícios.
D03 — Estático 2: categoria
Headline: Adulto. Castrado. RP CAT.
Texto na peça: RP CAT Premium Castrados. Para gatos adultos castrados.
Legenda:
Na hora de conhecer um alimento, comece pela indicação de público. RP CAT Premium Castrados é para gatos adultos castrados. O nome na embalagem ajuda a identificar essa opção da linha, e a leitura do rótulo complementa a escolha. Salve este post para lembrar a identificação do produto na próxima consulta.
CTA: Salve para lembrar a identificação do produto.
Direção visual: “Adulto. Castrado.” em destaque no alto, packshot original abaixo à direita. Recorte de gato adulto à esquerda, com espaço livre entre animal e texto. Não reproduzir o logotipo por digitação.
D05 — Estático 3: sabor
Headline: Sabor salmão & polpa de beterraba.
Texto na peça: RP CAT Premium Castrados. Para gatos adultos castrados.
Legenda:
O sabor também faz parte da identificação do produto: salmão e polpa de beterraba. Essa é a indicação presente na embalagem de RP CAT Premium Castrados, para gatos adultos castrados. Observe o nome completo e os detalhes do rótulo ao conhecer a linha. Guarde esta referência para reconhecer a embalagem.
CTA: Guarde esta referência para reconhecer a embalagem.
Direção visual: valorizar a arte original de salmão e beterraba já presente na embalagem. Fundo creme, apoio coral e produto em grande escala. Não transformar os ingredientes ilustrados em representação da proporção da fórmula.
D08 — Estático 4: proteína
Headline: 31% de proteína bruta, no mínimo.
Texto na peça: Informação declarada no rótulo. RP CAT Premium Castrados.
Legenda:
Uma informação objetiva para conhecer RP CAT Premium Castrados: o rótulo declara proteína bruta mínima de 31%. Aqui, o número vem acompanhado da identificação completa do atributo e de seu caráter mínimo. Para gatos adultos castrados, sabor salmão e polpa de beterraba. Salve o post e consulte também as demais informações da embalagem.
CTA: Consulte também as demais informações da embalagem.
Direção visual: número 31% amplo, com “proteína bruta, no mínimo” imediatamente adjacente e legível. Packshot íntegro no terço direito. Não usar figura de músculos, performance ou comparação com concorrentes.
D10 — Estático 5: corantes e aromatizantes
Headline: Sem uso de corantes e aromatizantes.
Texto na peça: Um atributo declarado no rótulo de RP CAT Premium Castrados.
Legenda:
RP CAT Premium Castrados declara em seu rótulo: sem uso de corantes e aromatizantes. Um atributo para conhecer junto da indicação de público, do sabor e das demais informações da embalagem. Para gatos adultos castrados, sabor salmão e polpa de beterraba. Veja os detalhes do produto e acompanhe os próximos conteúdos da série.
CTA: Veja os detalhes do produto e acompanhe a série.
Direção visual: headline integral em destaque; ícone original correspondente, se disponível em arquivo utilizável. Manter fundo grafite e recorte creme inspirado na embalagem. Sem folhas, selos “natural” ou outros elementos que sugiram atributos adicionais.
D12 — Carrossel 1: MOS — 4 telas
Headline: Prebiótico MOS: conheça o atributo.
Texto das telas:
- Prebiótico MOS. Conheça o atributo de RP CAT Premium Castrados.
- Auxilia o funcionamento do intestino.
- Informação declarada no rótulo. Consulte também a composição e as demais informações da embalagem.
- RP CAT Premium Castrados. Para gatos adultos castrados. Salve para consultar.
Legenda:
O prebiótico MOS está entre os atributos declarados no rótulo de RP CAT Premium Castrados. A comunicação da embalagem informa: auxilia o funcionamento do intestino. Neste carrossel, destacamos essa informação de forma direta para ajudar você a conhecer o produto. Deslize, confira as telas e salve para consultar quando quiser rever os detalhes.
CTA: Deslize e salve para consultar.
Direção visual: ícone intestinal original como apoio, sem ilustração clínica; alternar grafite e creme. Mostrar packshot na abertura e no fechamento. Na tela 2, apresentar somente o benefício autorizado, sem encadear novos efeitos.
D15 — Reel 1: apresentação do produto — 15 segundos
Headline de capa: Conheça RP CAT Premium Castrados.
Roteiro:
| Tempo | Imagem | Texto na tela / locução |
|---|---|---|
| 0–3 s | Gato adulto em cena doméstica simples | O cuidado continua. |
| 3–6 s | Entrada do packshot original por movimento de edição | A escolha acompanha. |
| 6–10 s | Produto em destaque, câmera virtual suave sobre composição estática | RP CAT Premium Castrados. Para gatos adultos castrados. |
| 10–13 s | Detalhe real da indicação de sabor | Sabor salmão & polpa de beterraba. |
| 13–15 s | Produto e marca em fechamento limpo | Conheça o rótulo. |
Legenda:
O cuidado continua. A escolha acompanha. Neste vídeo, conheça a embalagem de RP CAT Premium Castrados e sua indicação para gatos adultos castrados. O sabor salmão e polpa de beterraba faz parte da identificação do produto. Assista até o final e consulte o rótulo para conhecer os atributos apresentados nesta série.
CTA: Consulte o rótulo e conheça os atributos.
Direção visual: montagem com fotografias e packshot preservado, sem animar ou deformar a embalagem. Transições discretas, movimento lento e trilha instrumental. A locução lê apenas o texto indicado, com ritmo testado na edição; marca permanece legível no encerramento.
D17 — Carrossel 2: yucca e zeólita — 4 telas
Headline: Extrato de yucca & zeólita.
Texto das telas:
- Extrato de yucca & zeólita. Um atributo de RP CAT Premium Castrados.
- Fezes mais firmes e menos odor.
- Essa é a comunicação declarada no rótulo. Conheça também as demais informações da embalagem.
- RP CAT Premium Castrados. Para gatos adultos castrados. Salve para consultar.
Legenda:
Extrato de yucca e zeólita aparecem no rótulo de RP CAT Premium Castrados associados à declaração “fezes mais firmes e menos odor”. Este é mais um detalhe para conhecer o produto, junto de sua indicação para gatos adultos castrados. Confira o carrossel e consulte a embalagem para ver as informações completas.
CTA: Confira o carrossel e consulte a embalagem.
Direção visual: usar o ícone original de apoio de forma pequena e limpa. Tipografia organiza a mensagem; não incluir fotografia de fezes, caixa de areia suja, expressão de desconforto ou comparação “antes e depois”.
D19 — Carrossel 3: leitura do rótulo — 5 telas
Headline: Conheça o produto pelo rótulo.
Texto das telas:
- Conheça o produto pelo rótulo. RP CAT Premium Castrados.
- Para quem? Para gatos adultos castrados.
- Qual sabor? Salmão & polpa de beterraba.
- Qual informação de proteína? 31% de proteína bruta, no mínimo.
- Consulte a embalagem completa. Salve este guia de identificação.
Legenda:
Nome, indicação de público, sabor e níveis de garantia: o rótulo reúne informações para conhecer o alimento. Neste guia, destacamos três pontos de RP CAT Premium Castrados, sempre respeitando o que está declarado na embalagem. Use as telas como referência inicial e consulte o rótulo completo. Salve o carrossel para rever depois.
CTA: Salve o guia e consulte o rótulo completo.
Direção visual: recortes reais e ampliados do arquivo aprovado, com marcadores discretos. Não redesenhar tabelas com informação não verificada. Cada tela destaca apenas um dado, com contraste alto e espaço suficiente para leitura.
D22 — Estático 6: rotina
Headline: Cada gato tem seu jeito. O cuidado continua.
Texto na peça: RP CAT Premium Castrados. Para gatos adultos castrados.
Legenda:
Tem gato que observa tudo da janela. Tem gato que acompanha cada movimento pela casa. Cada um tem seu jeito de participar da rotina. É nesse universo de convivência que apresentamos RP CAT Premium Castrados, para gatos adultos castrados. O cuidado continua. A escolha acompanha. Conte nos comentários: qual cantinho seu gato mais gosta?
CTA: Conte: qual cantinho seu gato mais gosta?
Direção visual: gato adulto próximo a janela, em luz natural; embalagem original em área de destaque separada da cena. Integração por sombra e iluminação, sem alterar a arte. Texto creme sobre área grafite reservada, nunca sobre rosto ou pelagem.
D25 — Reel 2: reconhecimento de marca — 15 segundos
Headline de capa: Guarde este nome: RP CAT Premium Castrados.
Roteiro:
| Tempo | Imagem | Texto na tela / locução |
|---|---|---|
| 0–3 s | Packshot original sobre fundo grafite | Guarde este nome. |
| 3–6 s | Ampliação do logotipo original sem corte de letras | RP CAT Premium Castrados. |
| 6–9 s | Packshot completo ao lado do texto | Para gatos adultos castrados. |
| 9–12 s | Detalhe original de sabor, seguido de packshot | Sabor salmão & polpa de beterraba. |
| 12–15 s | Produto em fechamento, marca legível | Pergunte por RP CAT Castrados. |
Legenda:
Guarde o nome e reconheça a embalagem: RP CAT Premium Castrados, para gatos adultos castrados, sabor salmão e polpa de beterraba. O vídeo reúne esses elementos para facilitar a identificação do produto. Na próxima visita à loja, pergunte pela marca e confira o rótulo. Salve este reel para ter a referência por perto.
CTA: Na próxima visita à loja, pergunte por RP CAT Premium Castrados.
Direção visual: animação por edição, com escalas e movimentos suaves do asset original. Não simular gôndola com estoque nem usar identificação de varejista. A última tela precisa ficar limpa; CTA em até três linhas legíveis.
D29 — Carrossel 4: resumo — 6 telas
Headline: RP CAT Premium Castrados: um resumo para salvar.
Texto das telas:
- RP CAT Premium Castrados. Um resumo para salvar.
- Para gatos adultos castrados. Sabor salmão & polpa de beterraba.
- 31% de proteína bruta, no mínimo. Sem uso de corantes e aromatizantes.
- Prebiótico MOS. Auxilia o funcionamento do intestino.
- Extrato de yucca & zeólita. Fezes mais firmes e menos odor.
- O cuidado continua. A escolha acompanha. Salve e consulte o rótulo completo.
Legenda:
Reunimos os atributos apresentados ao longo da série em um único carrossel. RP CAT Premium Castrados é para gatos adultos castrados, sabor salmão e polpa de beterraba. As informações das telas acompanham as declarações do rótulo e ajudam a reconhecer o produto. Salve este resumo e consulte a embalagem completa para conhecer todos os detalhes.
CTA: Salve o resumo e consulte a embalagem completa.
Direção visual: manter a mesma grade das publicações anteriores. Abertura e fechamento com produto em grande escala; telas intermediárias com apenas os atributos indicados. Evitar transformar o resumo em mosaico de selos. Fechar com o conceito da campanha.
Checagem editorial antes de publicar
- Conferir a arte utilizada contra o arquivo aprovado 10,1 KG(3), sobretudo os recortes de rótulo.
- Conferir se “31%” está sempre acompanhado de “proteína bruta” e “no mínimo”.
- Preservar as formulações autorizadas dos claims de MOS, yucca e zeólita.
- Não acrescentar saúde urinária, controle de peso, baixa caloria, metionina, garantia, promoções ou disponibilidade.
- Não usar respostas de stories como depoimento ou publicidade sem autorização de quem enviou.
- Calendário pronto para agendamento somente após definição do D01 e revisão final das peças.